Symbolbild
Von Christian Schröter, 24. September 2022, Lesedauer 3 Minuten, 4 Sekunden
Trusted Blogs, Blog Marketing für Advertiser und Publisher im Check
Mit Blog Marketing lässt sich ein Blog oder ein Blog Beitrag vermarkten und damit Geld verdienen, Blog Marketing ist aber auch eine Marketingstrategie, bei der Blogs als Medium genutzt werden. In einem Blog veröffentlichen Autoren Inhalte. Oft geht es nicht um rein informativen Content, sondern um mehr oder weniger Triviales. Blogs sind in der Regel subjektiver als klassische Medien und geben meist die Meinung des Autors zu einem Thema wieder.
Das oder auch der Blog oder auch Weblog (Wortkreuzung aus englisch »Web« und »Log« für Logbuch oder Tagebuch) ist ein meist auf einer Website geführtes und damit meist öffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Blogger, international auch Weblogger genannt, Aufzeichnungen führt, Sachverhalte protokolliert (»postet«) oder Gedanken aufschreibt. Das Schreiben in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet. Die Deutsche Nationalbibliothek bezeichnet Blogs als Internetpublikationen und vergibt seit Herbst 2013 auch ISSNs an Weblogs.
Durch Werbung, Affiliate Links und andere Mittel zur Monetarisierung haben sich Blogs zu einem Medium entwickelt, von dem manche, oft englischsprachige Autoren leben können. Das Subjektive und Niederschwellige an Blogs macht sie einem großen Publikum attraktiv. Diese Reichweite erlaubt es Bloggern zu verschiedenen Themen öffentliche Debatten zu prägen. Die Reichweite von Blogs haben auch Unternehmen für sich entdeckt. Richtig eingesetzt kann ein Blog beispielsweise der Beginn eines Conversion Funnels werden. Durch Zusammenarbeit mit Bloggern – wie etwa über Gastbeiträge – können Unternehmen die Reichweite von Blogs nutzen und erfolgreiche Blogs dazu nutzen, um für sich und ihre Produkte Werbung zu machen. Eine weitere Möglichkeit des Blog Marketings ist es, als Unternehmen selbst Blogs zu den eigenen Produkten und Dienstleistungen zu verfassen, um mehr Content anzubieten, eine breitere Zielgruppe zu erreichen, und #Multichannel #Marketing zu betreiben. Das nutzen beispielsweise die Sparkassen, so auch die Sparkasse Gütersloh Rietberg in ihrem Sparkassenblog.
Im Rahmen des Onlinemarketings werden Blogs auch zur Generierung von #Backlinks genutzt. Ein Beispiel für Blog Marketing ist die Plattform Trusted Blogs, die ein »Magazin« anbietet. Mehr …
Trusted Blogs ist eine Blog #Suchmaschine und ein #Marktplatz für Blog Marketing. Geboten werden nach eigenem Bekunden mehr als 7.000 deutschsprachige Blogs zur Information und Inspiration und für Kooperationen. Mit der Blog Suchmaschine präsentiert Trusted Blogs die Welt der Blogs auf eine neue Art und Weise. Die Darstellung von Blogs und Blogposts in dem »Magazin« ist einzigartig. Trusted Blogs zeigt nach eigenem Bekunden mehr als 1,5 Million Beiträge aus tausenden von Blogs, und verzichtet dabei auf eine Gruppierung in Kategorien. Stattdessen werden alle Blogposts auf Basis der Schlagworte (Tags) gefunden, die darin enthalten sind.
Der Check
Dem Vernehmen nach gibt es zufriedene Teilnehmer. Das Gütsel Fazit mit Stand August 2022 ist jedoch, dass die Plattform Bugs aufweist, dass wichtige Funktionen nicht vorgesehen sind – so lassen sich etwa einmal eingerichtete Blogfeeds nachträglich nicht mehr bearbeiten und offenbar nur dann löschen, wenn man nicht an »Kampagnen« teilnimmt, und man erfährt bei Ausschreibungen von »Kampagnen« nichts – es sei denn, so wird gesagt, man wird berücksichtigt. Ohne die Teilnahme an »Kampagnen« ist die Teilnahme jedoch relativ sinnlos, denn es werden auch keine Backlinks generiert – lediglich einer zum teilnehmenden Blog selbst. »Die Kommunikation gestaltet sich herablassend, belehrend und nicht an der Sache interessiert – man wird freundlich abgewimmelt. An einem tatsächlichen und zielführenden Dialog besteht offenbar kein Interesse«, so eine teilnehmende Bloggerin gegenüber der Redaktion. Die KPIs der Plattform sind wenig beeindruckend, und Gütsel selbst hat innerhalb des Testzeitraumes nicht einen einzigen Auftrag bekommen. Fazit: Eine interessante Idee, die Potenzial hat, das man mit einer professionellen Handhabung durchaus nutzen könnte.
